Por Marta Elena Casanova
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A temporada 2025/26 da Série A está prestes a começar, e não se trata apenas de mais uma corrida pelo Scudetto: é também um campeonato que, por sua estrutura e valor econômico, reflete a transformação moderna do futebol italiano. Com um calendário cada vez mais “europeu”, a presença de cinco equipes italianas na Liga dos Campeões e a divisão bilionária dos direitos de TV, a Série A entra em um ano crucial para sua competitividade esportiva e comercial.
Quando se joga: sem pausa de inverno e clássicos bem distribuídos
A elite do futebol italiano começa amanhã, 23 de agosto, às 18h30, e termina em 24 de maio de 2026, sem pausa de inverno. Haverá rodadas durante as festas de fim de ano: jogos em 21 e 28 de dezembro, 3 de janeiro, e uma rodada no meio da semana em 6 de janeiro — em pleno estilo Premier League.
Os clássicos foram estrategicamente distribuídos ao longo do calendário:
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3ª rodada: Juventus x Inter
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5ª rodada – 27/28 de setembro: Milan x Napoli
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6ª rodada – 4/5 de outubro: Juventus x Milan
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7ª rodada – 18/19 de outubro: Roma x Inter
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9ª rodada – 29 de outubro: Atalanta
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12ª rodada – 22/23 de novembro: Inter x Milan
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34ª rodada – 25/26 de abril: Milan x Juventus
A estratégia é clara: manter a atenção do público alta, nos estádios e nas transmissões, evitando períodos de desinteresse por falta de grandes partidas.
Clubes italianos na Europa: calendário mais apertado
Na temporada 2025/26, a Itália terá quatro representantes na Champions League: Napoli, Inter, Atalanta e Juventus. Juntam-se a eles a Roma de Gasperini e o Bologna de Italiano na Liga Europa, e ainda a Fiorentina de Stefano Pioli na Conference League.
Para esses clubes, cada semana será mais exigente. Equilibrar Serie A e copas europeias será um desafio também do ponto de vista comercial, já que a qualificação para a próxima Champions (2026/27) terá um impacto ainda maior nas receitas futuras.
Quanto vale a Série A 2025/26: direitos de TV e receitas comerciais
Do ponto de vista econômico, a Série A vale mais de €1,1 bilhão por ano apenas em direitos televisivos nacionais e internacionais. Segundo os acordos em vigor até 2029:
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A DAZN tem exclusividade sobre 7 partidas por rodada
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A Sky Sport transmite em co-exclusividade as outras 3
O contrato totaliza €4,5 bilhões em 5 anos, com média de €900 milhões por ano apenas para o mercado italiano. A isso somam-se as receitas dos direitos internacionais, gerenciados pela empresa comercial da Liga, que busca ultrapassar os €250 milhões já em 2025/26.
Os clubes que disputam competições europeias também receberão bônus importantes da UEFA: uma temporada na Champions pode render até €100 milhões, enquanto a Europa League garante entre €20 e €30 milhões — sem contar o retorno em visibilidade, patrocínios e posicionamento no ranking.
Patrocínios, marca e estratégias de marketing
Além dos direitos televisivos, os clubes buscam novas formas de gerar receita. Nesse cenário, a estrutura do calendário é uma ferramenta essencial para vender o campeonato: concentrar os grandes jogos, evitar pausas longas e alinhar a temporada com os grandes eventos da UEFA ajuda a maximizar a audiência global.
Para competir com a Premier League e a Bundesliga, a Série A precisa ser um espetáculo contínuo e rentável — o que nem sempre é fácil. Em um momento em que os jogos são consumidos não só por paixão, mas como conteúdo de mídia, o futebol italiano tenta elevar seu padrão. A temporada será longa, mas a partida econômica já começou.
Por Marta Elena Casanova
