Por Marta Elena Casanova
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A Copa do Mundo de Clubes 2025 terminou com o triunfo do Chelsea de Enzo Maresca, que venceu por 3 a 0 o Paris Saint-Germain no MetLife Stadium, em Nova York. Para os Blues, é a primeira conquista nesta competição da FIFA, que agora ganhou novo formato e maior valor econômico. Mas fora das quatro linhas, a verdadeira protagonista do evento foi a DAZN, plataforma de streaming esportivo que transmitiu o torneio com exclusividade global.
Graças a um acordo de três anos com a FIFA, válido de 2025 a 2027, a DAZN investiu mais de 1 bilhão de dólares para adquirir e distribuir o novo formato do Mundial de Clubes com 32 equipes em mais de 180 países. O objetivo? Transformar a forma de assistir ao futebol, apostando em um modelo digital, acessível e multiplataforma.
Um investimento de mais de 1 bilhão de dólares no Mundial de Clubes
O acordo entre DAZN e FIFA está entre os mais relevantes já registrados no setor de direitos de transmissão de futebol. Segundo fontes internacionais, o valor ultrapassa 1 bilhão de dólares, permitindo à DAZN exibir o torneio em mercados estratégicos como:
- Estados Unidos
- Reino Unido
- Alemanha
- Itália
- Japão
- América Latina
A competição, realizada no calendário de verão do hemisfério norte, preenche a lacuna deixada pelos campeonatos europeus e nacionais, oferecendo conteúdo contínuo aos torcedores e novas oportunidades para patrocinadores, assinaturas e crescimento da base de fãs.
Estratégia de distribuição: sublicenciamento e parcerias locais
Para ampliar a visibilidade da Copa do Mundo de Clubes 2025 e rentabilizar o investimento bilionário, a DAZN adotou um modelo de distribuição híbrido. Além da exibição direta em sua plataforma, sublicenciou os direitos a parceiros locais, como:
- Channel 5 (Reino Unido)
- TNT Sports (EUA)
- IMG/Sport24, para ambientes de viagem (aviões, cruzeiros)
- Mediaset (Itália)
Chelsea campeão e premiação recorde: a FIFA aposta com a DAZN
Dentro de campo, o Chelsea foi dominante. O clube inglês ergueu o troféu e levou um prêmio de 104,9 milhões de euros, valor inédito para uma competição da FIFA entre clubes. O Paris Saint-Germain, vice-campeão, recebeu cerca de 97,7 milhões de euros. No total, a FIFA distribuiu cerca de 2,5 bilhões de dólares em prêmios — valor possível também graças ao contrato com a DAZN e outros patrocinadores globais.
DAZN e o futuro do streaming esportivo: entre inovação e incertezas
A Copa do Mundo de Clubes 2025 é para a DAZN uma verdadeira plataforma de teste global. Com conteúdos gratuitos em algumas regiões, assinaturas flexíveis e acesso multiplataforma, a empresa busca:
- Atrair novos usuários
- Fidelizar o público jovem
- Consolidar-se em mercados emergentes
Entretanto, ainda existem dúvidas quanto à sustentabilidade financeira. A DAZN fechou 2023 com prejuízo superior a 1,4 bilhão de dólares, e o retorno do investimento no Mundial não será imediato. Além disso, críticas sobre os preços altos e o cancelamento de assinaturas têm sido recorrentes entre os consumidores.
A aposta da DAZN é em um modelo digital, direto e internacional, ancorado em um evento de alcance global, com grande visibilidade durante os meses de verão. Agora, resta provar nos próximos três anos que um novo jeito de viver o futebol é possível, acessível e rentável.
Por Marta Elena Casanova
