Por Andrea Caropreso
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O modelo Atalanta, um dos mais virtuosos no nosso cenário futebolístico, está pronto para viver uma nova e lucrativa virada. Após o acordo com a Joma, a Dea assinou com a New Balance o contrato mais longo da história do clube, conforme declarou o CEO Luca Percassi. Além disso, segundo rumores, a New Balance também poderá adquirir os direitos de nome do estádio dos nerazzurri. O acordo com o patrocinador anterior, a Gewiss, expirou no fim da última temporada, enquanto a New Balance poderá trazer cerca de um milhão de euros extra para os cofres da Atalanta pela renomeação do estádio que recebe os jogos da Dea.
Modelo global
“A New Balance está entusiasmada em iniciar esta colaboração com a Atalanta, um clube que incorpora o espírito do futebol italiano com sua abordagem inovadora e forte vínculo com a comunidade de Bérgamo”, declarou Andrew McGarty, Diretor Global de Marketing Esportivo de Futebol da New Balance. “Este patrocínio demonstra nosso compromisso em fazer o esporte crescer globalmente, alinhando-nos a um clube que compreende nossa conexão com o artesanato e as comunidades. Juntos, honraremos o legado histórico da Atalanta por meio de designs de ponta e roupas de alto desempenho que atendem às exigências do futebol moderno. Mal podemos esperar para ver o que o futuro trará.”
A marca Atalanta, portanto, está em forte crescimento após temporadas recentes muito positivas que também trouxeram um troféu internacional, como a Liga Europa conquistada há dois anos. O acordo, portanto, não representa apenas uma grande oportunidade do ponto de vista técnico, mas principalmente a chance de expandir a marca e fazer o clube crescer.
A New Balance encerrou 2024 com receitas recordes de 7,8 mil milhões de dólares (+20% em relação a 2023), consolidando um crescimento acelerado após os 6,5 mil milhões de dólares de 2023 (+23%). A Atalanta, por sua vez, mantém um balanço positivo há 10 anos e representa um modelo de negócio virtuoso em um cenário futebolístico cada vez mais endividado.
Perspectivas futuras
Graças à rede global da New Balance nos mercados asiáticos e americanos, a marca Atalanta poderá ser expandida além das fronteiras. Uma vantagem competitiva que em 2025 é determinante, principalmente se considerarmos os concorrentes da Dea não apenas na Série A (Milan, Juventus, Inter, Napoli), mas também na Liga dos Campeões.
No que diz respeito a outros patrocinadores, a Atalanta já pode contar com a Lete (patrocinador principal desde 2024), que garante cerca de 5 milhões de euros anuais aos cofres da propriedade Pagliuca-Percassi. Um testemunho do grande trabalho realizado ao longo dos anos pela família de Bérgamo, que conseguiu construir um modelo de negócio esportivo vencedor, não apenas dentro de campo, mas também fora dele.
Por Andrea Caropreso
