Di Andrea Caropreso
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Il modello Atalanta, uno dei più virtuosi all’interno del nostro panorama calcistico, è pronto a conoscere una nuova remunerativa svolta. Dopo l’accordo con Joma, la Dea ha sottoscritto con New Balance il più lungo accordo nella storia del club, come dichiarato dall’amministratore delegato Luca Percassi. A questo va aggiunto che, secondo indiscrezioni, New Balance potrebbe anche dare il nome allo stadio dei nerazzurri. L’accordo con il precedente sponsor Gewiss è infatti scaduto al termine della scorsa stagione, mentre New Balance potrebbe portare circa un milione di euro aggiuntivo nelle casse dell’Atalanta per la ridenominazione dell’impianto che accoglie le partite interne della Dea.
Modello globale
“New Balance è entusiasta di dare inizio a questa collaborazione con Atalanta, un club che incarna lo spirito del calcio italiano con il suo approccio innovativo e il suo profondo legame con la comunità bergamasca – ha dichiarato Andrew McGarty, Global Director of Football Sports Marketing di New Balance – Questa sponsorizzazione testimonia il nostro impegno a far crescere questo sport a livello globale, allineandoci con un club che comprende il nostro legame con l’artigianato e le comunità. Insieme, onoreremo l’eredità storica dell’Atalanta attraverso design all’avanguardia e capi ad alte prestazioni che soddisfano le esigenze del calcio moderno. Non vediamo l’ora di scoprire cosa succederà”.
Il marchio Atalanta è quindi in forte crescita dopo le recenti stagioni molto positive che hanno portato anche un trofeo internazionale come l’Europa League vinta due anni fa. L’accordo quindi non rappresenta soltanto una grande opportunità dal punto di vista tecnico, ma soprattutto l’occasione di espandere il marchio e far crescere il club.
New Balance ha infatti chiuso il 2024 con ricavi record pari a 7,8 miliardi di dollari (+20% rispetto al 2023), consolidando una crescita accelerata dopo i 6,5 miliardi di dollari del 2023 (+23 %). Mentre dal proprio canto l’Atalanta mantiene il bilancio in positivo da 10 anni e rappresenta un virtuoso modello di business all’interno di un panorama calcistico sempre più indebitato.
Prospettive future
Grazie alla rete globale di cui dispone New Balance nei mercati asiatici e americani, il marchio Atalanta potrà quindi essere esteso oltre i confini. Un vantaggio competitivo che in questa nel 2025 è determinante, soprattutto se si va a considerare i competitors della Dea non solo in Serie A (Milan, Juventus, Inter, Napoli) ma anche in Champions League.
Per ciò che concerne invece gli altri sponsor, l’Atalanta può già contare su Lete (main sponsor già dal 2024) che garantisce circa 5 milioni annui nelle casse della proprietà Pagliuca-Percassi. Testimonianza del grande lavoro svolto in questi anni dalla famiglia bergamasca che ha saputo costruire un modello di business sportivo vincente, non solo in campo ma anche fuori.
Di Andrea Caropreso
