Siga-nos nas redes sociais para ficar por dentro das últimas notícias do mercado da bola: Instagram, Facebook e X.
Index
Nos últimos anos, a Fiorentina deu passos importantes não apenas dentro de campo, mas também no aspecto comercial. Um dos pontos menos comentados — mas que é estratégico para a sustentabilidade do clube — diz respeito às receitas com patrocínios.
Quanto dinheiro entra todos os anos graças aos logotipos estampados nas camisas? Qual é o peso desses contratos no orçamento do clube? E onde a Fiorentina se posiciona em relação aos grandes da Série A?
Quem são os patrocinadores da Fiorentina hoje?
Vamos começar pelos nomes. O mais visível e conhecido é o patrocinador principal da camisa, ou seja, o logotipo que aparece no peito dos jogadores. No caso da Fiorentina, esse espaço é ocupado pela Mediacom, empresa americana de telecomunicações que pertence ao presidente Rocco Commisso.
Mas a Mediacom não está sozinha. Na temporada 2025‑26, também encontramos a Holding Lamioni como co-patrocinadora, além da Kappa (do grupo BasicNet), que atua como patrocinadora técnica, fornecendo o material esportivo do time.
Nos bastidores, há ainda diversos outros parceiros menores — patrocinadores locais ou de nicho — que completam o mosaico comercial da Viola. No entanto, os três citados acima são os que geram a maior parte das receitas.
Os números
Vamos direto ao ponto. Segundo dados atualizados, a Fiorentina arrecada anualmente cerca de:
-
25 milhões de euros da Mediacom, o que a torna um dos maiores patrocínios principais da Itália;
-
1,6 milhão de euros da Holding Lamioni, que aparece como patrocinadora secundária na camisa;
-
2,5 milhões de euros da Kappa, pelo fornecimento do material esportivo.
Somando apenas os valores ligados à camisa (patrocinador principal e co-patrocinador), a Fiorentina fatura cerca de 26,6 milhões de euros por ano. Se incluirmos outros acordos menores e receitas técnicas, o valor ultrapassa facilmente os 27 milhões de euros anuais.
E não é pouco: esse número coloca a Viola na terceira posição da Série A em termos de receitas com patrocínio de camisa, atrás apenas da Inter e do Milan. Um feito de prestígio, considerando que a Fiorentina ainda não tem o alcance comercial global dos dois gigantes de Milão.
O “caso Mediacom”
Há, porém, um aspecto interessante (e um pouco polêmico) que vale a pena destacar: a Mediacom pertence ao próprio presidente Commisso. Isso significa que o clube recebe apoio financeiro direto de seu dono, que garante um patrocínio bastante generoso — provavelmente mais alto do que uma empresa “de fora” estaria disposta a pagar por um clube com a base de torcedores da Fiorentina.
Por um lado, isso é uma grande vantagem: traz liquidez, estabilidade e prestígio. Por outro, pode levantar dúvidas entre os observadores das regras do Fair Play Financeiro da UEFA, que monitoram com atenção as relações “não comerciais” entre clubes e empresas controladas pelos mesmos proprietários.
De qualquer forma, é importante dizer que a Fiorentina está, atualmente, em conformidade com todos os parâmetros financeiros, mesmo que suas margens sejam apertadas.
O peso dos patrocínios no orçamento do clube
Na prática, as receitas com patrocínios representam uma parte muito relevante do orçamento da Fiorentina.
Considerando que um clube de médio-alto nível na Série A pode ter receitas totais entre 90 e 130 milhões de euros por ano (dependendo da participação em competições europeias), os 27 milhões de euros vindos de patrocínios representam cerca de 20% a 25% da receita total — praticamente um quarto do orçamento.
Esse valor permite ao clube cobrir boa parte dos custos fixos (salários, comissão técnica, operação diária) e ainda liberar recursos para o mercado de transferências. Não é suficiente para competir com os grandes em termos de gastos, mas é o bastante para manter a competitividade e investir de forma inteligente.
Os outros investimentos de Commisso
Além do patrocínio da Mediacom, vale lembrar que Rocco Commisso investiu fortemente em outras áreas:
-
Cerca de 418 milhões de euros investidos entre 2019 e 2023, incluindo a compra do clube, cobertura de déficits, patrocínios e a construção do Viola Park, o moderníssimo centro esportivo em Bagno a Ripoli;
-
Desse total, 100 milhões de euros entraram diretamente nos cofres do clube na forma de patrocínio oficial da Mediacom, sendo registrados como receita operacional real.
É um investimento de longo prazo que pode se transformar em uma base sólida para o futuro, não apenas no aspecto esportivo, mas também comercial.
Olhando para o futuro: oportunidades a explorar
Olhando adiante, a Fiorentina tem várias oportunidades a considerar:
-
Aumentar o número de co-patrocinadores e buscar parceiros comerciais fora da Toscana;
-
Aproveitar o Viola Park como um ativo comercial, com espaços para eventos, naming rights e ações com patrocinadores e torcedores;
-
Investir na presença em competições europeias, que aumentam a visibilidade e atraem novos investidores;
-
Fortalecer a marca internacional, um objetivo declarado de Commisso, que vê a Fiorentina como um “produto global”.
O clube está no caminho certo, mas o mercado de patrocínios é altamente competitivo. É necessário ter estratégia, visão e resultados esportivos consistentes.
Em 2025, a Fiorentina é uma das realidades mais sólidas da Série A em termos de patrocínio. Graças à Mediacom e a uma gestão comercial bem estruturada, o clube arrecada anualmente uma quantia significativa, que representa uma parte essencial do seu orçamento.
O trabalho de Commisso — com investimentos diretos, infraestrutura e marketing — criou um ecossistema sustentável, que hoje permite à Viola competir com dignidade e olhar para o futuro com ambição.
