Por Andrea Caropreso
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O Manchester City anunciou a renovação de sua parceria com a Puma, em um acordo avaliado em mais de 1 bilhão de libras ao longo dos próximos dez anos. Trata-se de um dos patrocínios mais lucrativos já assinados no futebol, com um valor estimado em cerca de £100 milhões por ano. O novo contrato representa um aumento significativo em relação ao anterior, iniciado em 2019, e consolida a posição do clube inglês entre os gigantes econômicos do futebol europeu.
Impacto global
Com este novo acordo, o Manchester City fortalece ainda mais sua posição como um dos clubes mais poderosos do ponto de vista comercial. Atualmente, o clube é avaliado em mais de €4 bilhões, segundo o Football Benchmark, e ocupa a quinta posição entre os clubes de futebol mais valiosos do mundo. A parceria com a Puma está alinhada com o objetivo do clube de manter alta visibilidade global.
Quando uma marca decide investir em um clube de futebol – especialmente um deste porte – ela leva em conta o alcance mundial de marketing, o desenvolvimento de produtos licenciados e a presença forte em mercados estratégicos como a Ásia e os Estados Unidos. Em termos de apelo global, o Manchester City cresceu 37% em seguidores nas redes sociais nos últimos três anos e, na última temporada, vendeu mais de 1,2 milhão de camisas oficiais – um recorde na história do clube. Tudo indica um crescimento ainda mais acelerado, com o patrocinador técnico desempenhando um papel essencial.
Impacto financeiro: estabilidade e espaço para novos investimentos
O novo contrato com a Puma garante uma fonte de receita estável e recorrente, permitindo ao clube operar com segurança financeira, especialmente considerando que é parte do City Football Group – um dos grupos mais ricos do futebol mundial. Em maio de 2024, a revista Forbes avaliou o clube em US$ 5,1 bilhões, com receitas anuais de aproximadamente US$ 869 milhões e um lucro operacional de US$ 147 milhões.
A entrada anual de £100 milhões vinda da Puma reforçará ainda mais essa trajetória de crescimento do Manchester City, oferecendo recursos importantes para fortalecer o elenco, investir na base e impulsionar a expansão global do City Football Group, que atualmente possui 13 clubes ao redor do mundo.
Por fim, em um cenário onde o cumprimento do Fair Play Financeiro da UEFA é fundamental, essa receita adicional ajuda o clube a manter um equilíbrio saudável entre despesas e receitas. Isso é ainda mais relevante considerando que o Manchester City ainda aguarda o julgamento sobre várias supostas infrações às regras de Fair Play da FA. O clube já havia sido punido com dois anos de exclusão das competições europeias pela UEFA, pena depois reduzida pelo CAS a uma multa de €10 milhões.
Por Andrea Caropreso
