Di Andrea Caropreso
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Il Manchester City ha annunciato l’estensione della sua partnership con Puma, con un accordo che supera il miliardo di sterline e che coprirà i prossimi dieci anni. Si tratta di una delle sponsorizzazioni più redditizie mai siglate nel mondo del calcio, con un valore stimato di circa 100 milioni di sterline all’anno. Il nuovo contratto rappresenta un aumento significativo rispetto all’accordo precedente, avviato nel 2019, e rafforza la posizione del club inglese tra le potenze economiche del calcio europeo.
Impatto globale
Con questa nuova intesa, il Manchester City consolida la propria posizione come uno dei club più potenti anche a livello commerciale. La squadra infatti è oggi valutata oltre 4 miliardi di euro secondo Football Benchmark, ed è al quinto posto nella classifica dei club con maggiore valore di impresa al mondo. La collaborazione con Puma va quindi nella direzione di un club tra i più visibili al mondo.
Quando un brand decide infatti di investire con una società calcistica, specie di questo rilievo, mette in conto anche la risonanza delle campagne di marketing globali, lo sviluppo del merchandising e un forte radicamento nei mercati internazionali, tra cui Asia e Stati Uniti. Dal punto di vista dell’appeal, il Manchester City ha registrato un aumento del 37% nel seguito social negli ultimi tre anni e, nella stagione appena finita, ha venduto oltre 1,2 milioni di maglie ufficiali, un record nella storia del club. Tutti segnali di una crescita globale accelerata, in cui l’impatto del partner tecnico è determinante.
Effetti sui bilanci: stabilità economica e margini per investimenti futuri
Il nuovo accordo con Puma rappresenta una fonte di entrate ricorrenti e garantite, che consente al club di operare con quella tranquillità finanziaria che è possibile ricondurre anche alla proprietà del City Group, tra le più ricche al mondo. Il valore del club secondo Forbes al maggio 2024 è stimato in 5,1 miliardi di dollari, con ricavi attorno a 869 milioni di dollari e un reddito operativo di 147 milioni di dollari.
L’iniezione annuale di 100 milioni da parte di Puma rafforzerà ulteriormente questa traiettoria, offrendo risorse fondamentali per il rafforzamento della rosa, il settore giovanile e lo sviluppo del City Football Group, che oggi comprende 13 club in tutto il mondo.
Infine, in un’epoca in cui il rispetto del Fair Play Finanziario UEFA è cruciale, queste entrate aiutano il club a mantenere un equilibrio virtuoso tra spese e ricavi. Aspetto non secondario visto che il Manchester City è ancora in attesa di giudizio per la violazione di molteplici norme della Football Association legate al fairplay finanziario. Già in passato infatti il Manchester City era stato condannato dal tribunale della UEFA ad una esclusione dalle coppe di due anni, salvo poi vedersi ridotta questa squalifica dal TAS ad una multa di 10 milioni.
Di Andrea Caropreso
