Por Marta Elena Casanova
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A promoção da Segunda División para a La Liga espanhola é um dos objetivos mais lucrativos do futebol europeu. Para os clubes que conseguem dar esse salto, chegar à primeira divisão significa um crescimento imediato nas receitas, que pode superar os 60 milhões de euros já no primeiro ano. É uma transformação econômica profunda, impulsionada por direitos de transmissão, patrocínios, prêmios da federação e um aumento geral no valor comercial do clube.
Ao final da temporada 2024/25, os clubes que comemoraram o acesso foram Levante, Elche e Real Oviedo, que agora poderão usufruir das receitas garantidas pela La Liga para os times recém-promovidos.
Direitos de TV: o principal motor do crescimento
A principal fonte de receita para os clubes promovidos à La Liga são os direitos de TV. A LaLiga redistribui anualmente mais de 1,5 bilhão de euros entre os 20 times da primeira divisão, com um sistema que garante uma quantia mínima também para os que sobem da Segunda División.
Os recém-promovidos recebem, desde o início, um valor entre 45 e 55 milhões de euros, contra os 3 a 5 milhões recebidos na divisão inferior. Isso representa um aumento superior a 1000%, podendo corresponder a mais de 70% do orçamento anual de um clube que acabou de subir.
Patrocínios e marketing: novo apelo no mercado
O acesso à La Liga também abre novas possibilidades no setor comercial. O aumento da exposição midiática e das transmissões globais permite aos clubes negociar patrocínios mais lucrativos e firmar novas parcerias estratégicas.
Muitos clubes promovidos veem seu valor comercial crescer entre 30% e 50% no primeiro ano. Além dos patrocinadores nas camisas, também aumentam as receitas com merchandising, hospitalidade, venda de ingressos e assinaturas e visibilidade digital. A La Liga é um dos campeonatos mais assistidos do mundo e oferece uma presença internacional que poucos torneios conseguem alcançar.
Prêmios e fundos da federação
A promoção à La Liga também é acompanhada de bônus únicos e fundos estruturais distribuídos pela federação espanhola e pela própria LaLiga. Cada clube recebe um prêmio imediato estimado em cerca de 5 milhões de euros, como incentivo para a transição à elite.
Além disso, os promovidos passam a ter acesso ao programa LaLiga Impulso, um fundo estratégico que apoia investimentos em infraestrutura, digitalização e sustentabilidade financeira. Esses recursos são essenciais para ajudar os clubes a lidarem com o impacto econômico e logístico da mudança de categoria.
No total, o valor econômico de uma promoção à La Liga é estimado entre 60 e 80 milhões de euros no primeiro ano. Esse número pode crescer significativamente caso o clube permaneça na elite, chegando a mais de 200 milhões de euros em três temporadas.
A promoção, portanto, não é apenas uma meta esportiva, mas também um acelerador financeiro para clubes ambiciosos. Para equipes como Levante, Elche ou Real Oviedo, promovidas em 2024/25, o acesso à principal competição espanhola representa também a oportunidade de se estruturarem para o longo prazo e atrair investidores.
Comparação com a Serie A italiana
Em comparação com a Serie A da Itália, a La Liga garante receitas ligeiramente superiores para os clubes promovidos. Na Itália, os direitos de TV para quem sobe da Serie B giram entre 35 e 45 milhões de euros. Na Espanha, a base já parte de 45 milhões, com mecanismos de redistribuição mais estáveis e um apoio maior para investimentos estruturais.
A existência de fundos como o LaLiga Impulso é, aliás, uma vantagem competitiva clara para os clubes espanhóis recém-promovidos em relação aos italianos.
A promoção à La Liga é uma virada decisiva também no plano econômico. Com direitos de TV, patrocínios, prêmios e visibilidade internacional, o salto da Segunda División pode mudar radicalmente o destino de um clube.
Por Marta Elena Casanova
