A cura di Marta Elena Casanova
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La promozione dalla Segunda División alla Liga spagnola rappresenta uno dei traguardi più redditizi nel panorama del calcio europeo. Per i club che riescono a compiere questo salto, l’approdo nella massima serie significa un’immediata crescita dei ricavi, che può superare i 60 milioni di euro già nel primo anno. Una trasformazione economica profonda, alimentata da diritti televisivi, sponsorizzazioni, premi federali e un incremento generale del valore commerciale.
Alla fine della stagione 2024/25, a festeggiare sono stati Levante, Elche e Real Oviedo, che ora potranno beneficiare dei ricavi garantiti dalla Liga per le neopromosse.
Diritti TV: il primo motore della crescita
Il principale canale di entrata per i club promossi in prima divisione è rappresentato dai diritti TV. La Liga redistribuisce annualmente oltre 1,5 miliardi di euro tra le 20 squadre, con un sistema che prevede un minimo garantito anche per chi arriva dalla Segunda.
Le neopromosse ricevono fin da subito una cifra che oscilla tra i 45 e i 55 milioni di euro, contro i 3-5 milioni percepiti nella serie cadetta. Si tratta di un incremento superiore al 1000%, che può rappresentare oltre il 70% del budget annuale di un club appena promosso.
Sponsorizzazioni e marketing: nuovo appeal sul mercato
L’approdo in massima serie apre anche nuove prospettive nel settore commerciale. L’aumento dell’esposizione mediatica e delle partite trasmesse globalmente consente ai club di negoziare sponsor più redditizi e attivare nuove collaborazioni strategiche.
Molti club, appena promossi, vedono crescere il proprio valore commerciale tra il 30% e il 50% nel primo anno. Oltre agli sponsor sulle maglie, aumentano anche gli incassi da merchandising, hospitality, abbonamenti e visibilità digitale. Il campionato spagnolo, infatti, è uno dei campionati più seguiti al mondo e garantisce una presenza internazionale che pochi tornei possono offrire.
Premi e fondi federali
La promozione in Liga è supportata anche da bonus una tantum e fondi strutturali erogati dalla federazione spagnola e dalla stessa LaLiga. I club ricevono un premio immediato, stimato intorno ai 5 milioni di euro, come incentivo per la transizione in prima divisione.
Inoltre, rientrano nel programma LaLiga Impulso, un fondo strategico che sostiene gli investimenti in infrastrutture, digitalizzazione e sostenibilità finanziaria. Questi strumenti sono fondamentali per aiutare le neopromosse ad affrontare l’impatto economico e logistico dell’upgrade competitivo.
Nel complesso, il valore economico della promozione è stimato tra i 60 e gli 80 milioni di euro nel primo anno. Questa cifra può crescere sensibilmente in caso di salvezza e permanenza in categoria, arrivando a oltre 200 milioni di euro in un triennio.
La promozione, dunque, è non solo un obiettivo sportivo, ma un acceleratore finanziario per club ambiziosi. Per realtà come il Levante, l’Elche o il Real Oviedo, promossi nel 2024/25, l’ingresso nella maggiore competizione spagnola rappresenta anche l’opportunità di strutturarsi per il lungo periodo e attrarre investitori.
Il confronto con la Serie A
Rispetto alla Serie A italiana, in Spagna si garantiscono ricavi leggermente superiori per i club neopromossi. In Italia, i diritti TV per chi arriva dalla Serie B si attestano tra i 35 e i 45 milioni di euro. In Spagna, si parte da una base di 45 milioni, con meccanismi di redistribuzione più stabili e un maggiore supporto agli investimenti a lungo termine.
La presenza di fondi strutturali, come LaLiga Impulso, rappresenta inoltre un vantaggio competitivo per le neopromosse spagnole rispetto a quelle italiane.
La promozione in Liga è un passaggio decisivo anche sul piano economico. Tra diritti TV, sponsor, premi e visibilità internazionale, il salto dalla Segunda División può cambiare radicalmente il destino di un club.
A cura di Marta Elena Casanova
