Por Marta Elena Casanova
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Todos os anos, três times conquistam a promoção para a Série A. Na temporada 2024/2025, foram Sassuolo, Pisa e Cremonese. O clube do Sassuolo não é novidade nessa experiência, mas o que isso realmente significa, além da euforia dos torcedores e das lágrimas em campo? A resposta é simples: vale dezenas de milhões de euros, mais visibilidade e um efeito dominó que pode mudar a estrutura de um clube de futebol.
O prêmio dos direitos de TV
A primeira e enorme vantagem econômica vem dos direitos televisivos. A Série A distribui cerca de 900 milhões de euros por ano aos clubes, e mesmo os recém-promovidos, apesar de começarem na parte baixa do ranking de receitas, levam para casa cerca de 25 milhões de euros. Uma quantia que pode fazer toda a diferença para um clube acostumado a orçamentos da Série B, muitas vezes inferiores a 10 milhões.
Além disso, em caso de rebaixamento imediato, existe o chamado “paraquedas”, uma indenização que pode chegar a 10 milhões. Ou seja, mesmo que a temporada termine com um retorno para a segunda divisão, a promoção ainda é um ótimo negócio.
Patrocínios e merchandising: o efeito Série A
Subir para a Série A também significa se tornar mais atraente comercialmente. Patrocinadores técnicos e de camisa, que na Série B rendem receitas geralmente modestas, de repente ficam muito mais generosos. A visibilidade nacional (e internacional) é um multiplicador muito forte: as receitas de patrocínio para clubes promovidos à elite podem facilmente dobrar ou triplicar, ultrapassando os 4 a 5 milhões de euros.
O merchandising também tem um verdadeiro boom. O entusiasmo traz mais gente ao estádio, mais camisas vendidas, mais assinaturas de temporada e, obviamente, mais receita nas bilheterias. Em uma temporada na Série A, podem ser gerados 2 a 3 milhões a mais só com essas fontes.
O valor da marca (e dos jogadores)
Mas não é só uma questão de receita direta. A Série A é uma vitrine. O valor da marca do clube cresce, assim como a possibilidade de atrair novos patrocinadores, talentos e também investidores. Os próprios jogadores aumentam seu valor de mercado, permitindo ao clube obter ganhos de capital mais interessantes em caso de vendas.
Além disso, a presença na Série A também favorece o lançamento de projetos estruturais mais ambiciosos, como a reforma do estádio, a construção de um centro esportivo ou o desenvolvimento das categorias de base. Todas essas atividades fortalecem o clube também no médio e longo prazo.
Um impacto que vai além do futebol
Há ainda outro aspecto frequentemente subestimado: o impacto no território. A Série A traz turismo, jornalistas, emissoras de TV e torcedores de toda a Itália. Bares, hotéis, restaurantes e comércios locais se beneficiam. A cidade ganha visibilidade, e isso reflete também na economia local.
No fim das contas, uma promoção para a Série A pode valer entre 30 e 60 milhões de euros, considerando direitos de TV, patrocínios, bilheteria e o paraquedas financeiro. Mas o verdadeiro valor está na capacidade do clube de transformar esse salto em um crescimento sustentável.
Por Marta Elena Casanova
