Champions League, quanto incassa chi la vince? 3 numeri

A cura di Federico Calabrese

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La Champions League è il torneo calcistico più bello di sempre. Ogni anno, milioni di tifosi si incollano alla TV per la finale di Champions League. Ma dietro l’emozione sportiva, c’è un altro aspetto – spesso meno visibile – che vale quanto (se non più) del trofeo: l’enorme impatto economico per chi vince.

Vincere conviene: quanto incassa un club campione?

Quando un club solleva la Coppa dalle grandi orecchie, il premio non è solo simbolico. Secondo le stime recenti, un club che vince la Champions League può superare i 200 milioni di euro di ricavi complessivi, considerando premi UEFA, diritti TV, sponsor e altro ancora.

Ricavi stimati per una stagione da vincitore

I Premi UEFA

La UEFA distribuisce una fetta consistente dei propri introiti pubblicitari e televisivi ai partecipanti. Per la stagione 2024/25, i vincitori della Champions League possono incassare: 20 milioni di euro per la vittoria in finale. Fino a 15,64 milioni di euro per le 6 partite del girone (2,8 milioni a vittoria). Fino a 43 milioni di euro tra passaggi turno, market pool e coefficienti UEFA

Una quota dei ricavi viene redistribuita in base al peso del mercato televisivo nazionale. Per esempio, un club inglese o italiano potrebbe incassare molto più di uno di un paese minore, anche se ottiene lo stesso risultato sportivo. Quindi: vincere sì, ma anche venire da un mercato “ricco” fa la differenza.

I principali sponsor (tecnici, bancari, logistici, ecc.) spesso inseriscono bonus nei contratti legati a successi sportivi. Inoltre, aumentare l’esposizione internazionale significa: nuove trattative al rialzo con sponsor futuri. Più vendite su scala globale (soprattutto maglie e gadget). Caso curioso: dopo la vittoria del Real Madrid nel 2022, le ricerche online per le maglie del club sono aumentate del +217% nelle 48 ore successive.

Merchandising: quando la coppa si vende

Una Champions League vinta è un’occasione d’oro per lanciare edizioni speciali, linee “celebrative”, capsule collection con sponsor, ecc.
Il club può incassare cifre molto alte soprattutto nei mercati asiatici e americani, dove la Champions è seguitissima. Un top club europeo può vendere anche 300.000 maglie in più in un solo mese dopo la vittoria.

Dopo una vittoria europea, il valore dei giocatori sale. Giovani talenti, finora semi sconosciuti, possono passare da 10 a 40 milioni in una finestra di mercato.

Vincere la Champions può avere un impatto economico diretto sulla città:

• Più turismo (soprattutto se si ospita la finale)

• Più consumi legati agli eventi: bar, hotel, trasporti

• Maggiore visibilità mediatica internazionale

Esempio: durante la finale 2023 a Istanbul, si stimano oltre 60 milioni di euro spesi in pochi giorni da tifosi, media e delegazioni.

Ovviamente, non tutti arrivano fino in fondo. Tuttavia, una buona campagna in Champions può comunque valere decine di milioni, anche senza alzare il trofeo.

Un club che arriva ai quarti può portare a casa tra 60 e 90 milioni: niente male per “perdere”. Squadra con più incassi in una stagione: il Real Madrid 2021/22 ha incassato oltre 133 milioni di euro solo dalla UEFA. Club con più vendite di merchandising post-vittoria: il Liverpool 2019 ha registrato un +285% di vendite globali. La finale più vista: 2022, oltre 400 milioni di spettatori stimati a livello globale.

Vincere la Champions League è il sogno di ogni tifoso. Ma per i club, è anche un’operazione economica potentissima. Una vittoria può cambiare i conti, il valore del brand, l’appeal commerciale e anche il futuro. Insomma, quando si dice “contano solo i trofei”… è anche vero che contano soprattutto i milioni.