Por Andrea Caropreso
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A Juventus e a Adidas continuarão sua parceria comercial também nos próximos anos. O novo contrato, com duração de dez anos, foi assinado justamente por ocasião do Mundial de Clubes — uma maneira estratégica de dar mais visibilidade ao patrocinador técnico do clube, especialmente considerando que a Juventus está atualmente nos Estados Unidos. O novo acordo garantirá à Juventus uma entrada significativa de recursos, o que, num momento delicado para os clubes italianos, representa uma importante fonte de receita comercial a ser registrada no balanço.
Contrato até 2037
A Juventus fortalece sua aliança estratégica com a Adidas ao prorrogar o contrato de patrocínio técnico até o fim da temporada 2036/37. Um acordo de longo prazo que reforça uma relação iniciada há mais de dez anos e que, a partir da temporada 2027/28, assegurará aos bianconeri uma base econômica sólida para enfrentar os desafios do futuro.
O novo acordo, oficializado por meio de um comunicado do clube, prevê um pagamento fixo total de 408 milhões de euros ao longo de dez anos. Embora não esteja entre os maiores contratos da Europa, esse valor representa uma fonte fundamental de estabilidade financeira. Ficam de fora desse montante os bônus vinculados ao desempenho esportivo e ao volume comercial, que poderão aumentar ainda mais as receitas anuais.
Uma parceria iniciada em 2015 e fortalecida ao longo do tempo
A parceria entre Juventus e Adidas começou na temporada 2015/16, com um primeiro contrato de seis anos no valor de 139,5 milhões de euros. A este valor somavam-se os royalties e a gestão de licenciamento e merchandising — elementos que desde o início marcaram uma forte sinergia entre a marca alemã e o clube de Turim.
Em 2019 veio a primeira renovação: um contrato de oito anos até 2027, com um valor mínimo de 408 milhões de euros e um bônus adicional de 15 milhões, concedido pelo excelente desempenho comercial e pela crescente visibilidade internacional. No entanto, as temporadas mais recentes, marcadas pela ausência na UEFA Champions League, resultaram em valores reduzidos: entre 2023 e 2027, os pagamentos fixos variaram entre 35,75 e 38,7 milhões de euros por ano, com aumento dos bônus por desempenho.
O comentário de Scanavino e a nova cara da Juventus
O CEO da Juventus, Maurizio Scanavino, expressou grande satisfação com a renovação:
“Este acordo nos enche de orgulho e testemunha a sinergia entre duas grandes entidades. Não se trata apenas de um patrocínio, mas de uma visão compartilhada que abrange futebol, moda, música e design. Juntos, continuaremos desenvolvendo projetos inovadores e falando a linguagem das novas gerações.”
O acordo com a Adidas se insere em um plano estratégico mais amplo, que inclui também novas parcerias de camisa com Jeep e Visit Detroit. Esta última, em especial, demonstra a intenção do clube de fortalecer sua presença internacional, especialmente no mercado norte-americano, como mostra a participação no Mundial de Clubes e a intensa atividade promocional nos Estados Unidos.
