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E na Itália, um dos casos mais interessantes para analisar é o da Juventus. Não apenas pela sua história e pelo seu palmarés, mas porque é o único clube italiano a ter uma estrutura comercial e internacional comparável à dos grandes clubes europeus. Então a pergunta é: quanto a Juventus realmente ganha com os patrocinadores? E como funcionam esses acordos?
O que é um patrocinador e por que é tão importante: o caso Juventus
No futebol moderno, os patrocinadores são muito mais do que um logo na camisa. São parceiros estratégicos que investem milhões para associar sua imagem a um clube, em troca de visibilidade global, acesso a uma base internacional de fãs e retorno em termos de marketing.
Os patrocinadores são principalmente divididos em:
Patrocinador principal: a marca na parte frontal da camisa. A mais visível, portanto também a mais cara.
Patrocinador técnico: quem produz o material esportivo (geralmente empresas como Adidas, Nike, Puma…).
Patrocinadores secundários: marcas nas mangas, parte de trás da camisa, shorts ou que patrocinam áreas do estádio ou conteúdos digitais.
Outros parceiros: empresas de tecnologia, criptomoedas, marcas de lifestyle, companhias aéreas e assim por diante.
Os contratos podem prever uma parte fixa (ou seja, garantida a cada ano) e uma parte variável, ligada aos resultados esportivos (como a qualificação para a Liga dos Campeões) ou à visibilidade obtida (ex.: vendas de merchandising).
Os patrocinadores da Juventus em 2025
A Juventus, após um período de dificuldades financeiras e turbulências societárias, renovou (e em alguns casos revolucionou) sua estratégia comercial. O resultado? Uma estrutura de patrocínio que — mesmo não estando no nível dos principais clubes ingleses ou espanhóis — representa o topo na Itália.
Em 2024, voltou uma velha conhecida na casa da Juventus: Jeep, patrocinador histórico ligado ao grupo Stellantis, assinou um novo contrato que durará até 2028. Mas desta vez, a novidade é que o logo da Jeep será acompanhado (em algumas partidas) pelo da Visit Detroit, órgão turístico ligado à cidade americana, também no grupo Stellantis.
O acordo prevê uma remuneração total de 69 milhões de euros até 2028. Especificamente: 19 milhões para 2025/26; 23 milhões anuais para as duas temporadas seguintes. Nem tudo são flores, porém: existem penalidades previstas em caso de não participação nas competições europeias, elemento chave para as empresas que buscam visibilidade global.
Adidas: um casamento duradouro
A Adidas é parceira técnica da Juventus desde 2015, e em 2023 estendeu o contrato até 2037. Um negócio impressionante: fala-se em 408 milhões no total, cerca de 43-46 milhões por ano. Um contrato que garante não só o fornecimento do material esportivo, mas também royalties sobre cada camisa vendida e uma parte importante das atividades de merchandising.
Para comparação: o Milan com a Puma recebe cerca de 30 milhões por ano. A diferença, também neste caso, é a capacidade da Juve de atrair patrocinadores graças à sua marca internacional.
Entre outras marcas que aparecem na camisa ou ao redor do mundo bianconero estão: WhiteBIT (exchange de criptomoedas), patrocinador da manga: cerca de 5 milhões por temporada. Cygames (empresa japonesa de videogames): cerca de 4 milhões por ano, parceiro histórico desde 2017.
Mesmo esses acordos, embora menores, contribuem para criar um “sistema de patrocinadores” que gera mais de 85 milhões de euros por ano ligados somente à camisa.
Mas qual é o real peso desse dinheiro?
No balanço de um clube como a Juventus, os patrocínios representam uma das principais fontes de receita, junto com direitos de TV e receitas de estádio. Em média, podem cobrir entre 25% e 40% das receitas operacionais, especialmente em anos em que as competições europeias não trazem receitas relevantes.
Além disso, os patrocinadores ajudam a manter alto o valor da marca. Uma marca como Juventus, que tem fãs no mundo todo, precisa de acordos internacionais para continuar competitiva e atraente mesmo fora da Itália.
Obviamente, nem tudo é garantido. Existem riscos reais: se o time não se classificar para as copas, alguns patrocinadores podem reduzir os pagamentos (penalidades). Se a visibilidade cai, o clube perde apelo comercial. As regras da UEFA limitam o número e a posição dos logos na Liga dos Campeões, reduzindo a exposição prometida aos patrocinadores. Em outras palavras, se a Juve não performa em campo, perde valor também fora dele. Por isso o lado esportivo e o econômico estão estreitamente ligados.
No nível europeu, a Juve ainda está distante de gigantes como Real Madrid, Manchester City ou PSG, que superam 150 milhões anuais só dos patrocinadores da camisa. Mas na Itália permanece um caso único, e continua a ser o clube de referência para quem quer investir no futebol.
Em resumo, hoje a Juventus fatura cerca de 85 milhões de euros por ano com os patrocínios ligados à camisa. Se somarmos outros acordos, eventos, atividades digitais e parcerias, o total pode facilmente ultrapassar os 100 milhões.
Esses números mostram que, apesar das dificuldades esportivas dos últimos anos, a marca Juventus ainda tem uma força importante em nível global. Mas para mantê-la — e talvez relançá-la — serão necessários resultados, continuidade e uma estratégia ainda mais internacional.
No futebol moderno, vencer em campo é importante. Mas saber monetizar a vitória — ou até mesmo o nome — é o que faz a diferença entre sobreviver e dominar.
