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Os números da Roma
No mundo do futebol moderno, um patrocinador técnico não é apenas uma empresa que fornece uniformes de jogo. Trata-se de um parceiro estratégico — muitas vezes global — capaz de influenciar a identidade visual, a reputação internacional e as receitas comerciais de um clube. Isso é especialmente verdadeiro no caso da Roma, que, nas últimas décadas, passou por uma evolução significativa nesse aspecto, migrando de marcas italianas para gigantes internacionais como Nike, New Balance e, mais recentemente, Adidas.
Para entender o cenário atual, é útil dar um passo atrás e observar como esse percurso se desenvolveu. Nos anos 1980 e 1990, a Roma era ligada a marcas italianas como Diadora e Kappa, empresas fortemente conectadas ao território e com um estilo bem reconhecível. Naquele período, o vínculo entre clube e patrocinador técnico tinha quase um valor afetivo, menos voltado à estratégia comercial e mais à representação local.
Tudo mudou com o início dos anos 2000, quando o futebol começou a se globalizar de forma cada vez mais evidente. Em 2013, a Roma assinou um contrato de dez anos com a Nike, com início na temporada 2014–2015. O acordo foi recebido com grande entusiasmo por muitos torcedores e profissionais do setor: era a verdadeira entrada da Roma no “clube” das grandes marcas esportivas mundiais. A Nike não forneceria apenas os uniformes oficiais, mas também todo o vestuário de treino, linhas casuais, kits para as categorias de base e para o time feminino. Além da parte técnica, estavam previstos pagamentos fixos, bônus ligados aos resultados esportivos e, sobretudo, percentuais sobre as vendas de produtos oficiais.
Roma e Nike: os números
No entanto, o casamento entre Roma e Nike não durou tanto quanto o previsto. Em 2020, após apenas seis anos de colaboração, as duas partes decidiram encerrar o contrato antecipadamente. Os motivos oficiais foram comunicados de forma neutra, mas por trás da escolha havia razões econômicas e estratégicas mais profundas. A Roma, sob a nova gestão americana, estava insatisfeita com os termos do contrato — em particular com os percentuais sobre as vendas e a pouca flexibilidade na distribuição global do merchandising. Além disso, a Nike não parecia considerar o clube giallorosso uma prioridade em seu portfólio de clubes patrocinados, o que provavelmente pesou na decisão.
A temporada seguinte, 2020–2021, foi uma espécie de transição. A Nike permaneceu como patrocinadora técnica, mas de forma reduzida, até que, em 2021, a Roma anunciou uma nova parceria com a New Balance. A escolha representou uma mudança de estratégia: o clube optou por uma marca emergente no futebol europeu, mas ambiciosa e disposta a crescer, com a promessa de uma relação mais igualitária. O contrato com a New Balance previa uma participação mais significativa nas vendas de produtos e, sobretudo, maior atenção à imagem do clube. Não era apenas uma questão de design dos uniformes, mas também de visibilidade internacional e distribuição dos produtos pelo mundo.
Mesmo assim, essa colaboração também durou pouco. Em 2023, a Roma oficializou a troca para a Adidas, marcando um retorno a uma marca que já esteve presente na história do clube, ainda que por um período relativamente breve. O retorno da Adidas foi saudado com entusiasmo pelos torcedores, tanto por motivos afetivos quanto pelo prestígio da marca. A Adidas é um dos gigantes globais do setor, com uma reputação consolidada em termos de qualidade, design e capacidade de valorizar os clubes que patrocina. A nova parceria promete dar à Roma maior visibilidade internacional e uma gestão mais moderna e dinâmica do merchandising.
Mas além dos nomes e das trocas de patrocinador, é interessante entender por que esses contratos são tão centrais na vida econômica e esportiva de um clube. Em primeiro lugar, há o aspecto financeiro. Os patrocinadores técnicos pagam ao clube um valor fixo por ano, ao qual se somam bônus ligados aos resultados esportivos e percentuais sobre as vendas dos produtos oficiais. Essas receitas, em certos casos, podem representar uma parte significativa do orçamento de uma sociedade, especialmente se o clube tiver uma grande base de torcedores e um mercado internacional ativo.
Depois, há a questão do branding. Associar seu nome a uma marca como Nike ou Adidas significa, para um clube como a Roma, estar presente em vitrines globais, campanhas publicitárias, coleções que chegam a mercados distantes como Ásia, América do Norte e África. Um bom patrocinador técnico é também um parceiro comercial que ajuda o clube a se expandir e a construir sua identidade no mundo.
A qualidade do produto também tem um papel importante. Os torcedores querem vestir camisas bonitas, bem desenhadas, tecnicamente boas e, se possível, sustentáveis. A experiência de compra, a disponibilidade do produto nas lojas, a originalidade do design — tudo isso contribui para reforçar ou enfraquecer o vínculo entre clube e torcedor. Quando a Roma assinou com a Adidas, muitos esperavam uma renovada atenção à tradição do clube, com designs inspirados na sua história, nas cores e nos símbolos giallorossi.
Identidade e números
Por fim, há um elemento emocional e identitário que muitas vezes é subestimado. A camisa é o símbolo máximo de um time. Para os torcedores, ela representa um vínculo profundo, muitas vezes visceral. Cada mudança — seja de patrocinador, de cor ou de estilo — é observada, comentada, julgada. Um parceiro técnico, portanto, não pode se dar ao luxo de ignorar essa dimensão afetiva. Quando a Adidas apresentou os primeiros uniformes da Roma para a temporada 2023–2024, a resposta foi positiva justamente porque havia coerência com a história do clube e respeito pela identidade visual.
Em conclusão, os patrocinadores técnicos da Roma contam muito mais do que simples fornecimentos de vestuário esportivo. Eles contam uma trajetória de crescimento, de ambição, de busca por equilíbrio entre tradição e modernidade. Da Roma de Diadora e Kappa àquela vestida por Nike, New Balance e Adidas, cada etapa representou um marco na transformação do clube — tanto como entidade esportiva quanto como marca global. E no futebol de hoje, onde a imagem vale tanto quanto o resultado em campo, a escolha do patrocinador técnico é uma das decisões mais delicadas que um clube pode tomar.
O contrato com a Adidas: valores
O contrato atual com a Adidas começou na temporada 2023–24 e é um “kit deal” que inclui o fornecimento de uniformes de jogo, roupas de treino e outras peças técnicas. Algumas fontes indicam que a Roma recebe cerca de 5 milhões de euros por ano da Adidas pelo contrato técnico.
Esse valor é confirmado por diversos artigos que falam em “cerca de 5 milhões de euros” como a parte fixa do contrato.
Além do patrocínio técnico propriamente dito, a Roma também obtém receitas importantes por meio de merchandising, licenciamento e outros acordos comerciais (patrocinador master na camisa, patrocinador nas costas etc.). Os números relevantes do último balanço são:
Combinando essas estimativas, pode-se afirmar razoavelmente que no último ano a Roma arrecadou:
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5 milhões de euros do patrocinador técnico Adidas
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26,9 milhões de euros com merchandising
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18,4 milhões de euros com todos os patrocinadores comerciais (incluindo os técnicos, mas não apenas eles)
