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No final de abril de 2025, a Atalanta anunciou que assinou um contrato plurianual com a New Balance, com início na temporada 2025/26.
O acordo tem várias componentes: a New Balance será o Patrocinador Oficial de Uniformes do clube, ou seja, fornecerá os uniformes de jogo, roupas de treino, equipamentos e acessórios. Está previsto um plano de marketing digital e “ativação comunitária”, com iniciativas voltadas aos torcedores, tanto localmente quanto fora da Itália. Distribuição global: os produtos oficiais serão vendidos em lojas da New Balance no mundo todo.
Quanto a Atalanta ganhava com a Joma
Para entender a melhoria que pode advir deste acordo, é necessário analisar o que a Atalanta recebia do seu patrocinador técnico anterior, a Joma. Segundo fontes, o contrato com a Joma garantia ao clube cerca de 2,5 milhões de euros por ano. Esse valor incluía também o fornecimento de material técnico e equipamentos (não apenas dinheiro em espécie).
Os valores do acordo com a New Balance: estimativas e incertezas
Atualmente, não há confirmações oficiais da Atalanta ou da New Balance sobre o valor exato do novo contrato.
No entanto, é razoável esperar um aumento em relação aos 2,5 milhões recebidos da Joma. Algumas fontes estimam que o valor do contrato esteja entre 3 e 4 milhões de euros anuais. É provável que o novo contrato inclua bônus vinculados a objetivos (como classificação para a Champions League, vendas de merchandising, desempenho esportivo), embora não haja confirmações exatas sobre esses elementos.
Um acordo técnico como o da New Balance não se resume a “dinheiro + uniformes”: existem outros aspectos econômicos e estratégicos importantes:
Percentual sobre as vendas de merchandising – Não está claro qual é a parte das vendas (camisas, roupas, acessórios) que vai para o clube. Em muitos contratos desse tipo, a marca técnica retém uma parte da receita e o clube recebe royalties.
O fato de os produtos também serem vendidos nas lojas globais da New Balance pode aumentar as vendas, mas isso depende muito de números, custos logísticos, tarifas alfandegárias, etc.
Valor técnico do contrato – Refere-se ao valor em produtos, não em dinheiro: as camisas, roupas e equipamentos que a New Balance fornecerá à Atalanta. Esse valor “em espécie” é uma parte importante do pacote, mas nem sempre é divulgado publicamente de forma transparente.
Visibilidade internacional e marketing – Graças à rede global da New Balance, a Atalanta ganha visibilidade nos mercados estrangeiros. Não apenas em termos de vendas, mas também de reconhecimento: mais exposição, mais reconhecimento da marca Atalanta, o que pode se traduzir em valor futuro (patrocinadores comerciais, vendas de produtos, acordos técnicos mais lucrativos, turnês, etc.).
Bônus esportivos e resultados – Se a Atalanta conseguir manter ou melhorar seu desempenho na Itália e na Europa (Champions League, classificações, títulos), poderá ganhar bônus que tornam o acordo ainda mais vantajoso. Pesquisas e vendas extras ligadas ao sucesso também podem influenciar.
Comparação com outros clubes da Série A
Para ter uma base de comparação: clubes de primeira linha (Juventus, Milan, Inter) têm contratos de patrocínio técnico com valores muito mais altos, tanto em termos de dinheiro quanto de visibilidade internacional. Por exemplo, a Juventus recebe dezenas de milhões por ano da Adidas.
Clubes de “segunda linha” da Série A, com bom desempenho esportivo, mas com menor reconhecimento mundial, geralmente recebem entre 2 e 4 milhões de euros de seus patrocinadores técnicos. A Atalanta, com a Joma, estava na parte inferior dessa faixa, com 2,5 milhões.
A mudança para a New Balance, se realmente ficar entre 3 e 4 milhões, colocará a Atalanta mais próxima do topo da segunda faixa, aumentando seu poder de negociação.
O futuro
Veja quais são os benefícios concretos para o clube e quais são os riscos ou incertezas: maiores receitas fixas graças ao novo patrocinador técnico, que ajudam a consolidar o orçamento esportivo (salários, transferências, infraestrutura).
Melhoria no merchandising: com a venda global, é possível multiplicar o volume de camisas vendidas, especialmente considerando que, já hoje, uma parte relevante dos compradores de produtos da Atalanta vem do exterior.
Fortalecimento da marca: a New Balance é uma marca reconhecida internacionalmente. Estar “vestido pela NB” pode aumentar a percepção, o prestígio e, possivelmente, atrair outros patrocinadores comerciais.
Inovações no design e nos produtos: o novo uniforme da temporada 2025/26, por exemplo, traz detalhes que unem tradição e modernidade. Isso pode aumentar o apelo entre os torcedores e impulsionar as vendas.
Em resumo, a mudança da Joma para a New Balance representa para a Atalanta uma evolução significativa, não apenas em termos econômicos, mas também estratégicos. Se as estimativas forem confirmadas (3 a 4 milhões de euros por ano), o clube terá um aumento de pelo menos 20% a 50% em relação ao valor atualmente garantido pela Joma (2,5 milhões).
A isso se somam os benefícios intangíveis: visibilidade global, maior apelo junto aos torcedores internacionais e potencial para um merchandising mais forte.
A Atalanta está consolidando sua posição não apenas como um clube de bom nível na Itália, mas também como uma marca reconhecida na Europa. O acordo com a New Balance é uma peça importante nesse crescimento. Cabe ao clube aproveitá-lo ao máximo, cuidando de todos os aspectos: design, distribuição, fidelização dos torcedores, qualidade do produto e manutenção do desempenho em campo.
